چگونه یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟
رپورتاژ آگهی از انواع تبلیغات همسان ( Native ) است که در قالب یک گزارش خبری نگارش می‌شود و به همین دلیل، اصول و قواعدی در ساختار خود دارد. اولین بار در سال ۱۹۴۶، رپورتاژ آگهی در نشریات مورد استفاده قرار گرفت و با استقبال شدید کسب‌وکارها مواجه شده بود.
دانستن عمر این نوع نگارش خبری، بیانگر یک نکته است. رپورتاژ آگهی چندان پیر و فرسوده نیست. این سبک نگارش متون تبلیغاتی، همچنان توسط متخصص این حوزه در حال رشد و توسعه است. به همین دلیل اگر به دنبال روشی برای دیده شدن هر چه بیشتر کسب‌وکار خود هستید، توصیه میکنم این مطلب را تا به انتها مطالعه کنید تا هم به اهمیت رپورتاژ آگهی در رشد و بالابردن محبوبیت و بازدید و ترافیک سایت و کسب و کارتان پی برده و هم نحوه نوشتن یک رپورتاژ عالی را بیاموزید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
نوعی آگهی تبلیغاتی است که به صورت گزارش تنظیم می شود و به نمایش در می آید. این نمایش ممکن است یه نمایش ویدیویی ، یک مطلب خواندنی و نوشتاری، لینکی در سایت و یا بنر اطلاع رسانی باشد. در تمام رپورتاژ آگهی ها مجری بهتر است به صورت مستقیم به اصل موضوع اشاره نکند بلکه با اشاره به جزئیات خدمت و یا خدمات را به مشتری و بیننده القا کند تا به این طریق اهداف در خواست کننده رپورتاژ را برآورده سازد. این روش یکی از بهترین روش‌های موجود در زمینه ی تبلیغات آنلاین است که بسیاری از افرادی که قصد برندسازی محصولات خود را دارند از آن استفاده میکنند. میزان تاثیرگذاری این روش بسیار بالا است زیرا در آن به صورت غیر مستقیم به تبلیغ محصولات خود می‌پردازیم.
ریپورتاژ به چه معنی است؟
این واژه از کلمه ی فرانسوی repotrage گرفته شده است که در معنای لغوی به معنای گزارش می باشد. ریپورتاژ در زمینه‌ی سئو و تبلیغات آنلاین نیز برای معرفی و تبلیغ درباره‌ی برندها، یک موضوع و یا یک شخط استفاده می‌شود و مانند یک خبر تبلیغاتی عمل می‌کند.
انواع رپورتاژ آگهی
سه نوع رپورتاژ آگهی داریم که عبارتند از رپورتاژ ژورنالیستی یا خبری، رپورتاژ دفاعی، رپورتاژ تصویری که هر کدام در رسانه ای متفاوت پخش خواهد شد. رپورتاژ آگهی معمولا به صورت ویدیوی تصویری و یا عکس و یا متن نمایش داده می شود این تصاویر باید جذب کننده و گیرا و متن حاوی مطالبی سودمند و حرفه ای باشد. مطالعه مقاله‌ی نکات مهم برای تاثیر بیشتر ویدیو مارکتینگ توصیه می شود.
رپورتاژ دفاعی: اغلب شرکت های معروف از این نوع رپورتاژ استفاده می کنند. این شرکت های معروف گاهی دستخوش بحران هایی تحت عنوان بحران کاری می شوند یا از دید اذهان عمومی دچار سوءتفاهم می شوند، در این مواقع از این نوع رپورتاژ برای شفاف سازی و گذر از بحران استفاده می کنند. از رسانه کمک می گیرند.
رپورتاژ ژورنالیست: این نوع رپورتاژ آگهی بیشتر جنبه معکوس دارد و این رسانه است که تمایل دارد گزارشی در زمینه یک شرکت و یا حرفه ای ارائه دهد و این نمونه، نوعی مستند سازی هم به حساب می آید.رپورتاژ خبری با ارزش خبری زیاد گفته می شود.
با توجه به نوع رپورتاژ و منظوری که از ساخت آن دنبال می شود، نوع نوشتن گزارش رپورتاژ متفاوت خواهد بود. اما همه ی رپورتاژ ها از قواعد عمومی پیروی می کنند که در ادامه بدان اشاره می شود.
رپورتاژ آگهی چیست؟
اگر درباره رپورتاژ آگهی اطلاعات کافی دارید مستقیم به بخش نحوه نگارش رپورتاژ آگهی بروید.
نوعی آگهی تبلیغاتی است که به صورت گزارش تنظیم می شود و به نمایش در می آید. این نمایش ممکن است یه نمایش ویدیویی ، یک مطلب خواندنی و نوشتاری، لینکی در سایت و یا بنر اطلاع رسانی باشد. در تمام رپورتاژ آگهی ها مجری بهتر است به صورت مستقیم به اصل موضوع اشاره نکند بلکه با اشاره به جزئیات خدمت و یا خدمات را به مشتری و بیننده القا کند تا به این طریق اهداف در خواست کننده رپورتاژ را برآورده سازد. این روش یکی از بهترین روش‌های موجود در زمینه ی تبلیغات آنلاین است که بسیاری از افرادی که قصد برندسازی محصولات خود را دارند از آن استفاده میکنند. میزان تاثیرگذاری این روش بسیار بالا است زیرا در آن به صورت غیر مستقیم به تبلیغ محصولات خود می‌پردازیم.
ریپورتاژ به چه معنی است؟
این واژه از کلمه ی فرانسوی repotrage گرفته شده است که در معنای لغوی به معنای گزارش می باشد. ریپورتاژ در زمینه‌ی سئو و تبلیغات آنلاین نیز برای معرفی و تبلیغ درباره‌ی برندها، یک موضوع و یا یک شخط استفاده می‌شود و مانند یک خبر تبلیغاتی عمل می‌کند.
انواع رپورتاژ آگهی
سه نوع رپورتاژ آگهی داریم که عبارتند از رپورتاژ ژورنالیستی یا خبری، رپورتاژ دفاعی، رپورتاژ تصویری که هر کدام در رسانه ای متفاوت پخش خواهد شد. رپورتاژ آگهی معمولا به صورت ویدیوی تصویری و یا عکس و یا متن نمایش داده می شود این تصاویر باید جذب کننده و گیرا و متن حاوی مطالبی سودمند و حرفه ای باشد. مطالعه مقاله‌ی نکات مهم برای تاثیر بیشتر ویدیو مارکتینگ توصیه می شود.
رپورتاژ دفاعی: اغلب شرکت های معروف از این نوع رپورتاژ استفاده می کنند. این شرکت های معروف گاهی دستخوش بحران هایی تحت عنوان بحران کاری می شوند یا از دید اذهان عمومی دچار سوءتفاهم می شوند، در این مواقع از این نوع رپورتاژ برای شفاف سازی و گذر از بحران استفاده می کنند. از رسانه کمک می گیرند.
رپورتاژ ژورنالیست: این نوع رپورتاژ آگهی بیشتر جنبه معکوس دارد و این رسانه است که تمایل دارد گزارشی در زمینه یک شرکت و یا حرفه ای ارائه دهد و این نمونه، نوعی مستند سازی هم به حساب می آید.رپورتاژ خبری با ارزش خبری زیاد گفته می شود.
با توجه به نوع رپورتاژ و منظوری که از ساخت آن دنبال می شود، نوع نوشتن گزارش رپورتاژ متفاوت خواهد بود. اما همه ی رپورتاژ ها از قواعد عمومی پیروی می کنند که در ادامه بدان اشاره می شود.
نحوه نگارش رپورتاژ آگهی
محتوای رپورتاژ آگهی چه باید باشد؟
در حقیقت رپورتاژ آگهی یعنی یک خبر تبلیغاتی است که محتوای آن شامل یک سر تیتر بسیار جذاب و مؤثر می باشد. در رپورتاژ آگهی متن باید به صورت چند پاراگراف نوشته شود، به نحوی که برای خواننده خسته کننده نباشد و در عین حال در مورد محصولات و یا خدماتی به صورت جذاب و صحیح صحبت کند. در نهایت می بایست عکس ها و لینک های مربوط به تبلیغ نیز در آگهی مربوطه درج شود. بنابراین توصیه می شود در زمان خرید رپورتاژ آگهی به محتوای آن و نوع نگارشش توجه کنید تا با گذاشتن آگهی تان در سایت های خبری، آگهی شما نیز یکی از پربازدیدترین ها باشد و در ذهن خواننده بیشترین تاثیر تبلیغاتی را داشته باشد.
تکنیک‌های نوشتن رپورتاژ آگهی
عنوان مناسب
اولین گام برای نوشتن ریپورتاژ آگهی انتخاب یک عنوان مناسب و خوب است. این عنوان نقش تعیین کننده ای در ترغیب به خواندن ادامه مطلب توسط مخاطب دارد. پس کلید طلایی این که حتما بیننده و یا خوانده ترغیب شود به حرف شما گوش دهد و یا مطلب را بخواند استفاده از عنوانی جذاب با کلمات کلیدی موثر است. اما از تصاویر و عکس نیز در عنوان استفاده کنید تا جذب کننده باشد. شروع موفقیت یک رپورتاژ آگهی از همین نقطه رقم می خورد، این موضوع که بدانید گزارش به چه منظوری نوشته می شود؟ و چگونه برای افراد مختلف این تیتر جذابیت پیدا می کند ؟مخاطبین این گزارش چه کسانی هستند و نیاز هایشان چیست؟ پاسخ به این سوالات کمک شایانی به انتخاب صحیح عنوان یا تیتر ریپورتاژ آگهی می کند.
چکیده
پس از این که یک سری افراد با تیتر گیرای شما جذب گزارش شدند وقت آن است که تیر نهایی را شلیک کنید. نکات مهم در انتخاب عنوان در این قسمت بسیار تاثیر گذار است. تیر نهایی در این بخش به لید یا چکیده گزارش است که با یک چکیده ی ماهرانه در ذهن بیننده می نشیند. در این قسمت نیاز است تا با کمک گرفتن از اصول تولید محتوای باکیفیت چیکده ای مناسب بنویسید. چکیده ی گزارش یعنی همان تیر یا ابزاری که شما اصل مطلب را به طور خلاصه و کافی به اطلاع خواننده یا بیننده می رسانید. چکیده باید کوتاه اما کارشناسانه انتخاب شود. بنابراین در چکیده از واژه هایی کاملا کاربردی استفاده کنید، جملاتی که پرسش گرانه و در عین حال با جوابی روشن و قابل درک برای مخاطب باشد. در چکیده باید روشن شود کدام بخش از نیاز او قرار است رفع شود.
متن رپورتاژ
متن گزارش رپورتاژ حرفه ای می تواند با بیوگرافی شخصی باشد که اولین بار این کار را ابداع کرده است (حرفه ی مورد نظر ) شروع شود و پیش درآمدی شود مبنی بر این که بیننده کنجکاو شود. بنابراین ابتدا از افتخار آفرینی های شرکت مورد نظر حرفی به میان نیاورید. این بخش مهمترین بخش رپورتاژ آگهی است علاوه بر این که بایستی نگارشی اصولی داشته باشد و کلیه ی اطلاعات را با ریز جزییات منتقل نماید، لازم است نکات مهمی که در چکیده مطرح شده و پاسخ به سوالاتی که مخاطب را به خواندن متن اصلی کشانده بیان شود. اگر این متن به یک شخص پیوند داشته باشد بدین معنا است که در دنیای واقعی نمونه ای بارز وجود دارد که آن را محک زده است .توجه به مزیت‌های تولید محتوای عالی به شما انگیزه‌ی بیشتری خواهد داد تا متن بهتری بنویسید.
چه نکاتی در متن اصلی باید عنوان شود
کلیه جزئیات طرح به صورت زیر پوستی و نهان مطرح شود . خدمات یک حرفه و یا شرکت به صورت ریز ارائه گردد این که واقعا این رپورتاژ چه نفعی برای مخاطب خواهد داشت و کدام نیاز او را برآورده می کند، امری است که نباید از آن غافل شد. بنابراین از کلمات تاکیدی استفاده کنید و مزایا را بیشتر و پر رنگ تر ارائه دهید مزیت محصول و خدمات، برای مخاطب مطلبی است که مخاطب جویای آن است زیرا منفعت خود را در آن می داند هر چند ویژگی های خدمات در انتخاب یک محصول یا خدمت مهم است اما مزیت همان چیزی است که مخاطب به دنبال آن است و موضوعی تاثیرگذار در انتخاب هر چیزی. این موضوع که مزایای محصول یا خدمتی مشکل و دغدغه ی مخاطب را حل می کند موضوع مهمی است که نباید نادیده بگیرید و حتما در نگارش آن را درج کنید.
مثال و نقل قول
استفاده از این دو مورد در رپورتاژ آگهی باعث می شود مخاطب درک بهتری از موضوعی که شما می خواهید ارائه دهید،پیدا کند. دانستن چالش ها و فراز و نشیب های سایر افراد باعث می شود فرد خود را با مورد مذکور مقایسه کند و یا همزاد پنداری باعث شود با رغبت بیشتری به دنبال کردن موضوع بپردازد در این بخش باید مثل مخاطب فکر کنید تا بر اساس تفکر او مثالها را به کار برید.
هرگز از مطالب کپی شده استفاده نکنید !
برای خیلی از مشتریان خود که پکیج رپورتاژ آگهی آماده میکنم فقط یک مقاله برای مثلا ۵ عدد وبسایت آماده میکنند در صورتی که این کار کاملا اشتباه میباشد. بهتر است در هر رپورتاژی که منتشر میکنید یک مقاله جدید آماده نمایید تا بازخورد خیلی بهتری گیرید. توجه داشته باشید که گوگل به مطالب کپی شده علاقه ای ندارد و هرچه مطلب مورد نظر شما بروز تر باشد نتیجه بهتری دریافت خواهید نمود.
نکات مهم در محتوای رپورتاژ آگهی مناسب
محتواسازان برای تهیه ی محتوای رپورتاژ نکات بسیاری را مد نظر قرار می دهند که هر کدام از آن ها در جایگاه خود به بهینه شدن سایت و جذب مشتری کمک خواهند کرد. هنگامی که تصمیم به تهیه ی رپورتاژ آگهی دارید موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- برای تهیه ی محتوا مخاطبان خود را در نظر گرفته و با توجه به نیازهای آن ها رپورتاژ مورد نظر را طراحی کنید.
- از کلمات کلیدی بااهمیت و بهینه ی مرتبط با سایت نهایت استفاده را کرده و آن ها را به سایت خود پیوند دهید.
- محتوای تولید شده را در زمان مناسب منتشر نمایید.
- توجه داشته باشید سایتی که برای انتشار رپورتاژ آگهی خود استفاده می کنید، دارای اعتبار لازم باشد. آکادمی فرشمی بهترین مکان برای نوشتن رپورتاژ برای سایت‌های وردپرسی است چرا که هم سئوی سایت شما را ارتقا خواهد داد، هم مخاطبان و بازدیدکنندگان هدفمند و ترافیک موثر وارد سایت‌تان می‌شود و هم در رقابت میان سایت‌های دیگر، به موفقیت بیشتری دست خواهید یافت.
پایان شیرین یک رپورتاژ مؤثر
هنگامی که ذهن مخاطب را به خوبی درگیر کردید و محتوایی که ساختید او را مجذوب خود کرد، زمان آن فرا رسیده است که محصولات و خدمات خود را معرفی کنید. در پایان رپورتاژ آگهی می توانید به گونه ای خلاقانه به داستانی که ساخته و پرداخته اید پایان داده و راه حل مورد نظر خود را ارائه کنید. در این قسمت باید به کاربر نشان دهید چگونه به شما دسترسی پیدا کند و از خدمات شما بهره مند شود. این کار می تواند راهنمایی و هدایت او برای خرید محصول، دانلود یا دریافت فایل یا جزوه ی آنلاین و یا درخواست مشاوره از شما باشد. در صورتی که بتوانید مخاطب را درون داستان رپورتاژ خود قرار دهید، موفق خواهید بود.
منابع:
