چگونه در صفحات نتایج جستجوی گوگل بدرخشید
هنوز که هنوز است یکی از بهترین راه‌های جذب بازدیدکننده برای هر سایتی از طریق موتورهای جستجویی مانند گوگل است. شما هر چقدر هم از کمپین‌های تبلیغی و روش‌های بازاریابی مختلف استفاده کنید باز هم بهترین بازدیدکننده‌ها را از گوگل دریافت خواهید کرد چرا که مخاطبان بر اساس جستجوی همان چیزی که در سایت شماست وارد سایت‌تان می‌شود.
به همین خاطر است که وبسایت‌ها و کسب و کارهای حرفه‌ای، هزینه‌های زیادی برای سئوی سایت‌شان انجام می‌دهند. این کار به آنها این اطمینان را می‌دهد که رتبه خوبی در گوگل دارند و همیشه بهترین بازدیدکننده‌ها به سایت‌شان سرازیر می‌شوند.
حال در مجموعه تکنیک‌های سئو ما به شما روش‌هایی می‌آموزیم که به کمک آن سایت‌تان را در نتایج گوگل بالا ببرید. در این قسمت می‌خواهیم از تکنیک‌هایی حرف بزنیم که به شما کمک می‌کند در نتایج جستجو بدرخشید. این حرف صرفا جنبه تبلیغی یا اغراق‌آمیز ندارد. شاید فکر کنید تمام نتایج جستجو که به یک شکل هستند و ما فقط باید خود را بالاتر ببریم. اما این طور نیست. در در هر صفحه از نتایج جستجو به جز لینک‌های تبلیغی، ده نتیجه به نمایش درمی‌آید. اما ظاهر همه آنها یکی نیست.
مثلا به تصاویر زیر که از نتایج جستجو در موبایل گرفته شده نگاه کنید:
همان طور که مشاهده می‌کنید در این موارد اطلاعات بیشتری مانند اطلاعات تماس، رویدادهای پیش رو و یا لینک‌های اختصاصی علاوه بر اطلاعات معمول به نمایش درآمده است. حال تصور کنید لینک مربوط به سایت شما در نتایج جستجو همراه با اطلاعات تماس‌تان، صفحه‌های مختلف وبسایت‌تان، توضیحات درباره محصول‌تان مانند قیمت و موجودی و یا ستاره‌های امتیاز در پست‌های نقد و بررسی شما نمایش داده شود. این‌ها نشان‌دهنده اعتبار سایت شماست و علاوه براین بیشتر از لینک‌های دیگر به چشم می‌آید و احتمالش کم است کسی در مقابل آن مقاومت کند.
پس می‌بینید علاوه بر آن که باید سایت‌تان به رتبه‌های بالای جستجو دسترسی یابد می‌توانید نحوه نمایش‌اش را به گونه‌ای کنید که در هر صفحه‌ای که باشد بدرخشد. در اینجا نمونه عملکرد یک سایت را که ما روی سئوی آن کار کردیم در نتیجه جستجو می‌بینید:
آیا دوست دارید اگر کسی سایت‌تان را جستجو کرد سایت شما مثل یک برند معتبر در صفحه جستجو به نظر برسد. پس تا آخر این مقاله با ما همراه باشید.
اگرچه گوگل هر از چندی قواعد و روش‌های خود را تغییر می‌دهد اما عملکردی با نام Structured Data وجود دارد که به گوگل کمک می‌کند تا نحوه نمایش سایت‌ها را دقیق‌تر و زیباتر کند. اگر توسعه دهنده وب باشید و مثلا بخواهید یک قالب برای وردپرس بنویسید باید صفحات متعدد راهنمای گوگل را در این باره مطالعه کنید تا کدها را به شکلی که گوگل دوست دارد در قالب‌تان بچینید.
این کدها اطلاعات اضافی در مورد برند و کسب و کار شما به گوگل می‌دهد. مثلا شماره تماس یا آدرس شرکت شما را درج می‌کند، صفحات نقد و بررسی و یا صفحه محصول سایت تان را به گوگل می‌فهماند، رویدادهای شما را برای آن تعریف می‌کند و مواردی از این دست.
اما اگر از وردپرس استفاده می‌کنید مثل همیشه کارتان راحت‌تر است. زیرا افزونه‌های متعددی وجود دارند که این کار را برای شما انجام می‌دهند و دیگر لازم نیست ساعت‌ها و روزها وقت صرف آن بکنید.
یکی از برترین این افزونه‌ها Rich Snippets نام دارد که با نصب آن، و انجام تنظیماتی که به شما خواهیم گفت، ارزش کسب و کار و درآمدتان را صدچندان خواهید کرد.
پس از نصب و فعالسازی افزونه اولین کاری که باید بکنید آن است که از منوی تازه ایجاد شده با نام کدهای کوتاه به تنظیمات بروید. در صورتی که در این منو گزینه دیگری به جز تنظیمات نمی‌بینید باید تیک گزینه غیرفعال کردن مدیریت دسترسی‌ها را فعال کنید و روی دکمه ذخیره کلیک کنید. پس از آن منوها و تنظیمات را به طور کامل مشاهده خواهید کرد.
حال مهم ترین کاری که باید انجام دهید در هنگام افزودن پست یا اضافه کردن محصول است. در ویرایشگر شما اکنون دکمه‌ای اضافه شده که در شکل زیر می‌بینید:
با کلیک بر روی این دکمه منوی زیر نشان داده می‌شود:
همان طور که می‌بینید عنوان‌ها به انگلیسی است و این اشکال ترجمه نیست. این عنوان‌ها باید انگلیسی بماند زیرا برای گوگل از طریق کد تعریف می‌شود. اما ما در اینجا گزینه‌ها را برای‌تان توضیح می‌دهیم:
Recipe: اگر پست شما یک دستورالعمل است این گزینه را انتخاب کنید
MusicGroup: اگر پست شما درباره یک گروه موسیقی است و شما یک گروه موسیقی هستید که اطلاعات خود را می‌خواهید درج کنید این گزینه را انتخاب کنید
MusicRecording: اگر پست درباره یک تراک یا اثر موسیقی است این گزینه را انتخاب کنید
Product: اگر این صفحه یک محصول است این را انتخاب کنید
People: اگر می‌خواهید اطلاعاتی راجع به افراد مثلا پرسنل شرکت خود و یا یک شخصیت مشهور وارد کنید این را انتخاب کنید
Address: اگر نشانی جایی مثل شرکت شماست این گزینه را انتخاب کنید
Rating: اگر مطلب شما نقد و بررسی چیزی است و دارای امتیاز است این را انتخاب کنید
Event: اگر این پست یک رویداد زمان‌دار است این گزینه را انتخاب کنید
حال اگر هر کدام از این گزینه‌ها را کلیک کنید یک صفحه دیگر باز می‌شود که باید اطلاعات مورد نظر را وارد کنید. ما روی Product کلیک می‌کنیم و باید اطلاعات محصول خود را وارد کنیم:
همان‌ظور که می‌بینید ابتدا باید نام محصول را وارد کنیم. پس از آن نشانی اینترنتی تصویر محصول‌مان را درج کنیم. سپس توضیحاتی کوتاه راجع به محصول وارد کنیم و بعد برند شرکت خود را بنویسیم. سپس هویت شرکت‌مان را در چند کلمه وارد کنیم و بعد قیمت محصول را درج کنیم. حالا بر روی دکمه گذاشتن کلیک می‌کنیم تا کد کوتاه ساخته شده در صفحه محصول درج شود.
کار تمام شد. چند روزی طول می‌کشد تا گوگل این اطلاعات را ایندکس کند. پس باید منتظر بمانید. اما برای تمام پست‌ها و برگه‌های بااهمیت سایت این کار را انجام دهید. پس از مدتی سایت شما برای کلمات کلیدی شما مثل یک برند معتبر عمل می‌کند. بدین ترتیب بدون انجام هزینه‌های هنگفت برند خودتان را ارتقا دادید و به زودی مشتریان‌تان چندبرابر خواهند شد.
